Интимность сексуальной сферы человека предопределяет много этических проблем при исследовании психологических особенностей сексуальности. Для их избежания профессиональные организации, например Американская психологическая ассоциация (American Psychological Association, АРА), Американская медицинская ассоциация (American Medical Association, АРА) и Общество научного изучения сексуальности (Society for the Scientific Study of Sex, SSSS), выработали этические кодексы (систему правил) для исследователей сексуальности человека.
Этические правила требуют от психолога не заставлять людей к участию в исследованиях, избегать процедур, которые могли бы нанести исследуемым физического или психологического вреда.
Исследователи получили осознанное согласие участников на участие в эксперименте. Это означает необходимость объяснения общих целей исследования, прав его участников, обязательность добровольного участия в нем. Организаторы исследований должны уважать право испытуемых на отказ от участия в них в любой момент. Не менее актуальной является требование сохранения конфиденциальности данных и обеспечения анонимности участников, пока они сами не инициируют их раскрытия.
Дискуссионным является вопрос о допустимости введения исследуемых в заблуждение, поскольку некоторые исследования потеряли бы эффективность, если бы их участники заранее знали, что является предметом изучения (например, исследования с использованием проективных методик).