Эдвард Л. Бернейз практически начал активно работать с 1919 года, создав собственное бюро ПР в Нью-Йорке. В 1923 году появляется его труд, впервые описывающий ПР-практику, — «Кристаллизуя общественное мнение». Целью книги было широкое представление принципов работы с ПР. Именно он изобрел прием «создания событий», на основе особых технологий конструирования событий, в качестве основы для всей практики ПР.
Практической попыткой подтвердить собственные научные разработки стало успешное изменение негативного имиджа компании «Дженерал Электрик» в 1929 году во время чествования памяти американского изобретателя Томаса Алви Эдисона и по случаю 50-летия деятельности в области электричества. Автором идеи чествования Т. А. Эдисона (1847-1931) и самого «Золотого юбилея света» стал Эдвард Л. Бернейз. В праздновании приняли участие все именитые люди сена, включая и 31-го президента Герберта Кларка Гувера. Но главная цель этой акции на самом деле не была юбилейной. В то время в Конгрессе сена все учащались нападки на компанию, которая монополизировала рынок.
Главным принципом Эдвард Л. Бернейз считал целеустремленность «создания события» большого масштаба. Результатом его исследований в направлении «событийных коммуникаций» и формирования концепции ПР как социальной стратегии убеждения и влияния с целью создания позитивного отношения общественности к организации (например, к организации, производящей качественные натяжные потолки по низким ценам) стала работа «Инжиниринг согласия» 1955 года.