Выдающийся представитель античности, государственный и политический деятель Древнего Рима, блестящий оратор Цицерон (106-43 гг. н.э.) особое значение уделял изучению психологии интересов публики. По его мнению, задача оратора — эстетически тешить публику, влиять на волю и поведение людей, уметь привлечь их к активной деятельности.
Многие мыслители древности писали о внимании к желаниям публики, то есть придавали большое значение общественному мнению. Римляне говорили «vox populi — vox Dei» (глас народа — глас божий). Кстати, идея создания событий с целью привлечения массового интереса принадлежит именно древнеримским правителям, которые заметили два важнейших рычага управления: хлеб и зрелища «panem et circenses!».
В Древней Греции превыше всего ценилось умение общаться, вести споры, убеждать собеседника. Лучшие ораторы, как правило, были наиболее вероятными кандидатами в лидеры. Для достижения большего признания политические деятели обращались к софистам — специалистам по мудрости и красноречию. Чаще софисты и сами выступали перед публикой в определенные дни и прославляли, превозносили преимущества тех или иных кандидатов.
Искусство публичного диалога связывают с именем древнегреческого философа и воспитателя Сократа (Умение вести дебаты и соблюдать правила этикета).